企业公关人不懂战略能成功吗?-上海昕搜网络科技有限公司

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企业公关人不懂战略能成功吗?

  阿里公关委员会主席王帅曾经说过,有些人说“阿里的公关特别强大,值得几家公关公司合作”,但这只是表明阿里公关的失败。


  那么什么是成功的公关?如何成为成功的公共关系?这是一个思考的问题。什么是公共关系?公共关系。简而言之,这是一个试图左右公众情绪,以达到品牌和企业目的的岗位。

  控制负面,百度、微博搜索干净,没有人说你不好,这样的公关真的为老板担心;每年召开一次会议,半年一次,与所有媒体保持良好的关系,会在公共关系上花钱也很强;平息危机的最快时间,就算315也给你处理,能扭转乾坤公关你能说他不成功吗?


  在2019年,移动互联网起飞的那一天,很多东西都需要被重新定义了。公关也是。

  这两年,很多人在谈公关和营销的边界被模糊了,很多事已经几乎分不清到底属于营销还是公关。是因为互联网时代没有边界了。


  某公司推出了一款新产品,公关能想到的就是单纯靠发新闻稿就over的地步。难道不需要完整的推广营销方案,是否需要事件营销?是否需要官微的互动?是否需要约几个自媒体造势?是否需要蹭一蹭竞品的热点?是否需要找100个大V试用?是不是需要投放小红书、知乎、抖音?


  另一个例子是企业的危机,大V在微博上抱怨甚至搜索了这场危机。最传统的公关呢?撤回热门搜索,委托关系人删除稿件,准备正式回复计划...2019年的危机公关应该做什么?在起草官方回应时,有没有其他方法来转移公众的注意力的方案?甚至将原来的危机变成另一次PR?

  乍一看,branding、social、marketing、PR,已经变得没有边界了,你越来越难分清楚自己做的是哪个岗位的事。在这个时代,只会写新闻稿的公关注定会被边缘化,越来越多的公司需要的是能够输出基于社会化媒体的创意传播方案和多媒体创作内容的复合型人才,甚至还要兼顾整合营销的执行工作。


  市场营销人才要有广告性思维,广告人也要开始转向市场营销思维。 由于这个时代的媒体变了,所有的传播方法也变了。 当你发现过去大学的卡迪拉克也变得头脑不清楚,广告变成“新闻”正在被大家讨论时,你还能说这支广告单纯只是广告吗?


  返回阿里巴巴王帅,他往往说“阿里巴巴媒体公关非常利害”是不成功的媒体公关,由于“忽视了阿里巴巴的发展战略、商品、经营、服务项目,而把企业取得成功的印像归根在媒体公关的强劲上,这不太好,也错误。

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